中国官媒新华社6月1日报道称，中共中央政治局5月31日就加强中国国际传播能力建设进行第30次集体学习。习近平在主持学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强中国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同中国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为中国改革发展稳定营造有利外部舆论环境。

习近平还强调，必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。

他还指出，要注重把握好基调，既开放自信也谦逊谦和，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。要广交朋友、团结和争取大多数，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。要讲究舆论斗争的策略和艺术，提升重大问题对外发声能力。

彭博社6月1日报道称，习近平敦促中国官员为国家创造“可信、可爱、可敬”的形象，这一迹象表明，北京方面可能正在寻求缓和其强硬的外交方式。

报道称，这些言论表明，在美国总统拜登（Joe Biden）致力于改善美国与盟友关系之际，习近平可能正在反思中国在全球舞台的交流战略。

报道指出，中国人民大学重阳金融研究院执行院长王文说，这是25人组成的中共中央政治局首次召开这样的会议。他表示，中国政府将继续捍卫其海外利益。“中国领导人认识到，（外界）歪曲中国形象对（中国）核心利益造成了负面影响。领导们希望政府的每一层都重视国际传播，积极发挥国际传播的作用。”

美国有线电视新闻网（CNN）6月2日报道称，习近平希望与世界交朋友。但北京无法摆脱其“战狼”的习惯。

报道称，中国目前在世界许多地方都存在严重的形象问题。皮尤研究中心（Pew Research）2020年底的一份报告发现，在欧洲、北美和东亚的14个受调查国家中，大多数国家对中国持负面看法。

外界对中国看法恶化的部分原因就是因为中国拥抱“战狼”外交。

CNN称，习近平可能希望中国向世界伸出友谊之手，但中国外交部的“战狼”仍在咆哮，许多国家可能不愿意冒险。

法广也指出，习近平政治局讲话的对象是整个对外宣传系统，包括中国官媒、孔子学院、外交部以及派驻其他国家的外交官等等。事实上，后者起的作用或者说反面作用更大，中国一些外交官在国际场合的表述，有时恶狠狠的，被称之为“战狼”风格。

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中共最高层集体学习“大外宣”　习近平突围舆论困局

中共最高层5月31日就对外宣传召开学习会议。中共领导人习近平强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强中国国际传播能力建设的重要任务。

近段时间以来，不论是在近些年发生的中美贸易战、香港修例风波，还是突如其来的新疆争议上，和外宣息息相关的中国软实力输出效果显然并不令人满意，与中国政府长期以来的巨大投入不成正比。

习近平在中共政治局集体学习时强调，要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同中国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为中国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

据报道，中共高层听取了复旦大学教授张维为的讲解和建议。

习近平指出，要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。

他还表示，要广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案，中国有能力也有责任在全球事务中发挥更大作用，同各国一道为解决全人类问题作出更大贡献。

他并强调，各级党委（党组）要把加强国际传播能力建设纳入党委（党组）意识形态工作责任制，加强组织领导，加大财政投入，帮助推动实际工作、解决具体困难。

中国外宣之弱，由来已久。自二十世纪八十年代开始，为了适应改革开放过程中对外构建国家形象的需要，中国执政党和政府着手布局外宣体系。历经过去多年的持续扩张尤其是2009年启动“大外宣计划”以来，中国已经建立一个在全球拥有500多所孔子学院、直接掌握或间接影响的媒体遍及世界、每年据估耗费上百亿美元的庞大外宣体系。

可与高昂投入极不成比例的是，外宣的产出实在尴尬，常年饱受诟病，甚至被讥讽到尸位素餐。别说在国际上为中国崛起提供舆论助力，单是增进和改善海外社会对中国的认知，都不尽人意。因为外宣能力不足，中国虽然经济崛起成为世界第二大经济体，但落后和专制仍然是许多人提及中国的直接观感，甚至有人片面将中国视为“朝鲜plus”。在全球话语权上，中国还是比较被动，在西方垄断的意识形态面前腹背受敌，进退失据。

中国外宣系统要跟上中国改革的步伐，提升整体认知水准，向海外讲清楚今天中国的真实情况、种种努力和已经取得巨大成绩，以消除国际舆论的偏见，争取理解，达到求同存异之效，实在是碰到绝对偏见的声音，也应有理有节地据理力争。唯有这样，中国外宣才能摆脱困境，焕发生机，行稳致远。（DW）